中文稱作搜尋引擎行銷，也有人稱作關鍵字行銷。
簡單的說不論是任何網站，架設之後就是需要能夠讓人找的到，而搜尋行銷就
是透過提升你的網站在搜尋結果的網站排名來達到行銷的目的。網站排名的提
升可以進而提高網站流量與創造更多商業機會。也因為搜尋行銷是透過使用者
自發性的行為，有別於傳統的強迫曝光的橫幅廣告，所以它是目前網路行銷方
式中點閱率相當高的一種行銷方式。
搜尋行銷由於點閱率高加上每次點閱成本低，是現在最受中小企業歡迎的 網路
行銷 方式 。而搜尋行銷可以分做兩個方法，PPC- 關鍵字廣告與 SEO- 搜尋引
擎最佳化 。
PPC-關鍵字廣告：英文全名 Pay Per Click，簡稱PPC。是目前常見搜尋行銷的
方式，PPC中作法是由廠商或是關鍵字廣告的顧問提出想要購買的關鍵字，再透
過競標的方式來決定每個關鍵字的網站排名與每次被點閱的費用，廠商也可自行
設定每日預算來控制成本。然而在呈現方式上YAHOO與Google有所不同，我們可
以透過以下的圖片來說明。
網路行銷關鍵字 PPC-關鍵字廣告在YAHOO中的呈現方式
圖片說明：藍色圈起來為關鍵字，紫色圈起來的部分就是關鍵字廣告呈現的方式，
排名會依照你的出價決定網站排名順序。
PPC-關鍵字廣告在Google中的呈現方式
圖片說明：藍色圈起來為關鍵字，紫色圈起來的部分就是關鍵字廣告呈現的方式。
SEO – 搜尋引擎最佳化 透過：亦可稱作搜尋引擎優化，英文稱作Search Engine
Optimization (簡稱 SEO )。在台灣屬於比較新的網路行銷方式。SEO與PPC最大
的不同在於它是出現在自然搜尋結果中，對消費者而言，是搜尋引擎的自然搜尋
結果，而非廣告。也因為這樣的關係，點閱率比PPC-關鍵字廣告來的高許多。然
而SEO的基本概念是設計，討好搜尋引擎搜尋邏輯的網站，自然達到提升搜尋結果
中的網站排名。
SEO-搜尋引擎最佳化在YAHOO網站排名圖示
圖片說明：藍色圈起來為關鍵字，紫色圈起來的部分就是SEO-搜尋引擎最佳化之
後呈現的區塊，網站的排名會依照你的SEO導入的時間與網站本身體質決定網站排
名順序。
SEO-搜尋引擎最佳化在Google網站排名圖示
圖片說明：藍色圈起來為關鍵字，紫色圈起來的部分就是SEO-搜尋引擎最佳化之後
呈現的區塊，網站的排名會依照你的SEO導入的時間與網站本身體質決定網站排名
順序。
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